Volviendo de mis vacaciones me encuentro con este nuevo estudio lanzado por Dove, y me pareció interesante poder compartirlo con ustedes.
¡Buena suerte a todas!
La vida urbana actual ofrece múltiples ventajas en relación
a otras épocas, pero también algunos desafíos: más estímulos, más novedades,
más demandas y una velocidad cada vez mayor en el día a día, que en ocasiones
puede resultar abrumador, generando una sensación de exceso y hasta de
“intoxicación”.
Es así que, de modo creciente, las personas buscan como
compensación poder llevar “una vida más simple” conectándose con lo básico y
puro en distintas dimensiones, para poder volver renovadas y energizadas a sus
rutinas de todos los días.
¿Cómo se manifiesta la búsqueda de la “pureza” en la vida
diaria? ¿Qué dimensiones y prácticas comprenden esta búsqueda? ¿Qué factores
son percibidos como “intoxicantes” por las mujeres?
El presente estudio fue desarrollado para Dove por la
consultora de investigación y tendencias Trendsity. El estudio se propone
identificar cuáles son los factores de la vida actual que llevan a las mujeres
a sentirse “intoxicadas” y de qué manera se hace presente esta búsqueda de
conectar con la simpleza y la pureza como formas de “detox”.
Para dar cuenta de estos objetivos, se trabajó en la
integración de diversas metodologías cuali-cuantitativas que abarcaron
diferentes fuentes: el aporte del Observatorio de Tendencias de Trendsity, un
Desk Research de distintas bibliografías acerca de los distintos factores del
estilo de vida actual percibidos como “intoxicantes” y las prácticas utilizadas
para contrarrestar estos efectos; la realización de entrevistas en profundidad
con expertos en distintas temáticas tanto en Argentina como en Uruguay y la
realización de un cuestionario on-line de 500 casos (250 en Argentina y 250 en
Uruguay) entre mujeres de entre 25 y 45 años para dimensionar los principales
hallazgos de la investigación.
A partir de un análisis integrado, se interpretaron los
principales emergentes del estudio que se presentan a continuación.
1) Tendencia “detox”: El 63% de las mujeres siente la necesidad
de “desintoxicarse” o de “purificarse” de diversos estímulos, al menos una vez
por semana.
Cuando pensamos en “intoxicación”, es difícil no
relacionarlo directamente con la alimentación. Sin embargo, los excesos y tensiones
propias de la vida urbana actual, tales como el tránsito, las exigencias
laborales o el “clima social”, tienen una gran influencia en la necesidad que
las mujeres sienten de purificarse.
El clima social y las
exigencias sociales son las principales causas de percepción de “intoxicación”
Sabemos que como tendencia, hoy la búsqueda de bienestar es
integral e involucra diversas dimensiones que abarcan no solamente lo
físico, sino lo emocional y social. Pero este bienestar requiere de
una suerte de
“negociación” entre las necesidades internas y las demandas
externas.
Cuando este equilibrio se altera, podemos sentirnos
“intoxicados”, superados y percibir una falta de bienestar. ¿Cuáles son los
factores que generan esta percepción?
Los dos factores principales que las mujeres encuestadas de
ambos países perciben como más “intoxicantes” son el Clima Social -
entendido como la mala onda, las noticias de los diarios y la TV y la política
- y las Exigencias Sociales, entendidas como el ritmo de vida vertiginoso y las
fuertes demandas de
productividad laboral. Mientras que en Argentina la primera
causa de sensación de “intoxicación” es el Clima social (el 75% de las
encuestadas dicen sentirse así por este motivo), en Uruguay el primer factor son las
Exigencias Sociales, que generan sensación de “intoxicación” en el 61% de las
encuestadas.
Para contrarrestar estos efectos, una alimentación
equilibrada que incorpore
elementos naturales, es una de las claves para lograr una
desintoxicación
efectiva. Lola Shaw, socia y encargada de Mercado Verde
(tienda de alimentos naturales y orgánicos en Uruguay) destaca la importancia que
tienen en la dieta los superalimentos. “Los superalimentos, como la maca,
son alimentos que tienen una gran cantidad de propiedades beneficiosas
para la salud, no solamente ayudan a equilibrar el organismo, sino que
previenen enfermedades y mejoran mucho la calidad de vida de la persona que los
consume”. De acuerdo con Mariano González, fundador de LuzVida
(productores de Wheatgrass en Argentina), otra práctica beneficiosa es el ayuno, que
permite al organismo
“ponerse al día” con sus procesos y “desintoxicarse”.
Sin embargo, la mala alimentación ocupa el tercer lugar
dentro del ranking de factores “intoxicantes”(58%) para las encuestadas de
ambos países y solamente el 17% mencionó hacer dietas especiales o ayunos
para purificarse.
Otros factores de “intoxicación”: demandas del entorno y exceso de tecnología
Si bien no fueron señalados como los principales generadores
de la sensación de “intoxicación”, otros factores como los vínculos sociales
(entendidos como las demandas familiares y algunas relaciones sociales)
aparecen como factores de “intoxicación” en el 43% de las encuestadas.
Detrás de ellos, el tránsito y el tiempo transcurrido en los
medios de transporte, fueron mencionados en el 42% de los casos
totales, proporción que llega al 53% de los casos en Argentina. También la polución
en la ciudad se consideró como un factor “intoxicante” en el 27% de la
muestra total.
Como tendencia mundial emergente, si bien se valoran y
utilizan los beneficios de estar conectados, aparecen prácticas de “detox
tecnológico” que involucran procurar mantenerse desconectado para relacionarse cara a
cara con familias y amigos. Como ejemplo, el “National Day of Unplugging” es en
Estados Unidos, la propuesta de pasar un día completo en el que el desafío
es mantenerse apartado de todo tipo de interacción con la tecnología. Esta
es una técnica a la que recurren, aunque sea durante parte del día, el 12% de
las encuestadas totales (porcentaje que se incrementa en Argentina,
alcanzando casi el 15%).
Como tendencia creciente, el turismo acompaña esta búsqueda
de desconexión, con hoteles y programas que proponen la
eliminación o fuerte restricción de la tecnología durante el viaje o la visita,
para lograr una suerte de “spa de desconexión”, que permita descansar los sentidos
frente al exceso.
2) La de estímulos cotidianos generados y por la permanente
conexión a Internet y los receta de purificación “detox” celulares. Preferida: conectarse con cosas sencillas y gratificantes.
Según las mujeres encuestadas, la principal forma de
compensar los factores cotidianos que las hacen sentir “intoxicadas” es “conectarse
con cosas sencillas y que gratifican”1. En línea con la tendencia
hacia un bienestar integral, algunas de estas prácticas se relacionan con
factores más cercanos al mundo afectivo, tales como reunirse y conectarse con
amigos y familia en el 75% de la muestra total, ubicándose a continuación
prácticas relacionadas con lo corporal, más orientadas a lo funcional.
Así encontramos a la búsqueda del relax como la segunda
práctica orientada a la purificación, a través de realizar baños de inmersión
(52% de los casos) y a la actividad física (47% de los casos) como otro recurso
fundamental para “desintoxicarse”, que tiene la doble capacidad de
hacerlo física y mentalmente al permitir la carga y descarga de energías.
La práctica deportiva como estrategia de purificación
La práctica deportiva se ubica como la tercera estrategia de
purificación y “detox” más elegida entre las mujeres.
Entre las encuestadas, un 47% reconoció que elige la
actividad física como práctica para “desintoxicar” y purificar su cuerpo. Este
número fue similar en Argentina y Uruguay, sin embargo, el tipo de actividad realizada varía significativamente entre países.
Dentro del grupo de quienes eligen la actividad física, si
bien en ambos paísesla gimnasia resulta la actividad física más elegida (27% de
los casos)2,
en Uruguay ésta representa un 36% de quienes eligen la
actividad física para
purificarse, mientras que en Argentina sólo un 17% de las
mujeres elige esta
actividad. Caminar es la segunda opción en popularidad en
ambos países
(18%), aunque en Uruguay representa el 22% y apenas el 13%
en Argentina.
Dos actividades que generan coincidencias en ambos países
son correr (9%
de los casos) y realizar pilates, elegida por el 7% de las
mujeres.
3) Belleza y cuidado personal con menos aditivos: una tendencia emergente
La búsqueda de la purificación y el “detox”, se manifiesta
no solamente en la valoración de los espacios de intercambio con amigos y
familiares, en la puesta en práctica de actividades de relax y recarga de energía,
sino también en la creciente valoración de la pureza en los productos de
cuidado personal.
Aunque la efectividad es el primer factor mencionado en
relación a los productos de cuidado personal3 (91%), consultadas sobre sus
preferencias a la hora de encarar este tema, las mujeres también consideran
que es importante que los productos sean amigables con la naturaleza (54%),
que tengan ingredientes naturales (56%) y la pureza como atributo
(50%).
La piel es el órgano más extenso del cuerpo y resulta
indispensable para la vida, ya que nos protege de factores como el frío, calor,
la radiación y los gérmenes, entre otras funciones como la termorregulación,
para la que resulta fundamental. Una piel sana cumple con creces este objetivo,
mientras que una piel irritada o que no se encuentre en su óptimo estado,
tendrá más dificultades para lograrlo.
En palabras de la doctora Myriam Chain, dermatóloga, “la
piel es la imagen más visible de lo que es uno, del estilo y la calidad de
vida que lleva. Alguien que no tiene una dieta adecuada lo manifestará de inmediato
en su piel. La piel también delata el estado emocional de las personas, cuando
uno está bien la piel está rozagante, brillante y, en cambio, cuando está
deprimido o mal se nota.” Además, la dermatóloga explica que “la piel es un testimonio
vivo de quiénes somos, nuestros gestos quedan marcados en la piel, y también
de cómo estamos. Cuando un paciente entra a mi consultorio, viendo el estado
de su piel, puedo
determinar a primera vista cómo está.”
En cuanto a los efectos que nuestro estilo de vida actual
tiene sobre la piel, la doctora Chain explica que el estrés deja una marca
importante, así como la polución, la cual en sus palabras, “tiene un efecto dañino
muy visible.”
Las mujeres entrevistadas consideran que algunas partes del
cuerpo tienen una piel que necesita productos efectivos pero que no la
irriten, sino que la suavicen: el rostro y el cuello (85%) y las axilas (73%)
aparecen en los primeros lugares, seguidos a bastante distancia por los pies
(23%), escote (20%), abdomen, brazos y piernas (17%).
Se observa como tendencia la búsqueda de pureza en productos
de cuidado personal: un 57% de los casos considera muy importante este
atributo en relación con el cuidado y la limpieza facial, en maquillajes
es considerado fundamental por el 53% de la muestra y, en productos para el
pelo, por el 47%.
Categorías cuidado del cabello, cuidado y limpieza facial,
maquillajes y desodorantes y antitranspirantes.
asciende al 83% en Argentina y 66% en Uruguay.
Por otro lado, el 87% de las consultadas afirmó que la
presencia de ingredientes naturales resulta importante o muy importante a
la hora de elegir un desodorante o un antitranspirante.
Esta cifra
es similar en otros productos de cuidado personal, tales como aquellos
relacionados con el cuidado y la limpieza facial, en los que los ingredientes naturales
resultan importantes o muy importantes para el 93% de las encuestadas, en
productos para el pelo, en los que este atributo es considerado importante o
muy importante por el 92% de la muestra y en maquillajes donde un 88% de
las mujeres se manifestaron en este sentido.
Por último, es importante destacar que, si bien la
sensibilidad de la zona es un factor muy importante a la hora de elegir un producto como
un desodorante o un antitranspirante que tienen contacto directo con la piel
en las axilas, el 100% de la muestra considera importante o muy importante la
efectividad de los productos.
Claves de la tendencia “En busca de la pureza”
• El 63% de las mujeres encuestadas reconoce la sensación de estar “intoxicada” frente a los excesos de la vida
cotidiana. En ambos países (Argentina y Uruguay) la penetración del fenómeno es
similar. La diferencia aparece al enumerar “elementos intoxicantes”: las
Argentinas nombran mayor cantidad de elementos de su entorno que las
hacen sentir “intoxicadas”.
• Resulta revelador que la “sensación de toxicidad” o exceso
del que se quiere “purificar”, está asociada más fuertemente a factores
sociales y emocionales que a factores físicos o químicos. Así, las
exigencias sociales (entendidas como el ritmo vertiginoso de la vida y
la demanda excesiva de productividad laboral) y el clima social
(entendido como la mala onda, las noticias de los diarios y la TV y la
política), resultan los
factores más mencionados en este sentido.
• Para purificarse la mayoría de las mujeres elige
“conectarse con cosas sencillas que la gratifican” (75%). En segundo lugar,
actividades relajantes como baños de inmersión o similares (52%) y en
tercer lugar
alguna actividad física (47%), que entre las uruguayas cobra
aún más importancia (51% vs. 44% en Argentina).
Concurso
En cuanto a mi, el tránsito, el trabajo, los compromisos (esos a los que no tenés ganas de ir, pero no queda otra) son los factores que me dan "sensación de toxicidad".
Y para purificarme, generalmente una reunión con mis amigas me ayuda, al igual que estar con mi familia y mi pareja, hacer un viaje, maquillarme y probar productos nuevos, un día de spa, mirar una buena película y escuchar música.
Como este es un blog de belleza, decidí que para desintoxicarme, un día de spa con una amiga sería lo ideal. Y Dove decidió regalarle a la ganadora de este concurso un voucher para realizarse algunos tratamientos de belleza en Cerini para la ganadora y una amiga.
Entonces...
La ganadora va a poder ir a Cerini con una amiga y ambas van a realizarse tratamientos de belleza para purificarse.
Para participar tienen que ser seguidoras del Blog en Facebook o por Google Connect, y simplemente tienen que dejar un comentario en este post con la siguiente información:
Nombre:
E-mail:
Nombre de Seguidora:
Responder a la pregunta “¿Qué factores hacen que necesites una experiencia pure?”
El concurso termina el Domingo, día que voy a estar publicando a la ganadora.
Es importante que tengan en cuenta que el voucher deberá ser retirado por las oficinas de la marca en Capital Federal.
Nombre: Rocio Dreger
ResponderEliminarE-mail: rociodreger@hotmail.com.ar
Nombre de Seguidora: Rocio Dreger (facebook)
¿Qué factores hacen que necesites una experiencia pure?: Pufff... trabajo, transito, microcentro, la mala onda, el calor... jajaja varias cosas!
Besos Pao!
Nombre:Vanina
ResponderEliminarE-mail:vaniescorpio@hotmail.com
Nombre de Seguidora:fb Vanina Nieva
Responder a la pregunta “¿Qué factores hacen que necesites una experiencia pure?”
el factor mas importante es que necesito un poco de Relax ,mimos y nada mas lindo y relajante de ir con una amiga a esto!!quiero un cambio a full,gracias!!
Nombre:María Laura Kaestner
ResponderEliminarE-mail: frikastar@gmail.com
Nombre de Seguidora: fb Laura Kaestner
Responder a la pregunta “¿Qué factores hacen que necesites una experiencia pure?” a ver... urgencia por desconectarme!!!! Necesito tiempo para mi: casa, hijos, trabajo... Me quiero mimar!!!
Nombre: María Laura Kaestner
ResponderEliminarE-mail: frikastar@gmail.com
Nombre de Seguidora: fb Laura Kaestner
Responder a la pregunta “¿Qué factores hacen que necesites una experiencia pure?” a ver... urgencia por tener tiempo para mí!!! Hijos, casa, trabajo... Me quiero mimar!!!!
veronica figueira
ResponderEliminarverofigueira@hotmail.com
seguidora: verofigueira
Necesito una experiencia Pure¡ ya que
la *P*olucion
la r*U*tina
las p*R*esiones
el st*E*ss
piden a gritos una experiencia PURE¡¡¡¡¡
Hola
ResponderEliminarNombre:Vanesa
E-mail:stardollstudio_makeup arroba live.com
Nombre de Seguidora:Vanesa stardoll estudio make up
Responder a la pregunta “¿Qué factores hacen que necesites una experiencia pure?”
La vida diaria ,el trabajo, el estudio uff todo hacen que necesite un relax!
besos!!
Nombre: Gabriela Fernandez Menendez
ResponderEliminarE-mail: meddea@gmail.com
Nombre de seguidora: Gabriela Vera
¿que factores haces que necesite una experiencia pure?: El factor es el cansancio que me produce la rutina semanal, no paro un segundo, del trabajo al gym y del gym a hacer las cosas de la casa. Creo merecer un dia distinto para mi y alguna amiga.
Gracias!!!!
Nombre: Belén López Barros
ResponderEliminarE-mail: belu.lopezbarros@hotmail.com
Nombre de seguidora en fb: Belu López Barros
Responder a la pregunta “¿Qué factores hacen que necesites una experiencia pure?”
Tenerle terror a marzo, empieza la vida nuevamente después de las vacaciones... Trabajo, facultad, idas y venidas por toda la capital arriba de los tacos. Necesito un break de relax y mimos.
Nombre: Julieta Benedetti
ResponderEliminarE-mail: jujuy02@hotmail.com
Nombre de Seguidora: Julieta Benedetti (facebook)
¿Qué factores hacen que necesites una experiencia pure? el trabajo, la mala onda y mala vibra de algunas personas,el estudio, hacer ciertas cosas por obligación...En otras palabras, viene bien para arrancar el año un poco más relajada.
Nombre: Belén López Barros
ResponderEliminarE-mail: belu.lopezbarros@hotmail.com
Nombre de Seguidora en Facebook: Belu López Barros
Responder a la pregunta “¿Qué factores hacen que necesites una experiencia pure?”
La vida, las presiones familiares, el trabajo y la gente que camina lento.